{"id":13321,"date":"2026-10-02T09:00:00","date_gmt":"2026-10-02T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/my-swiss-company.com\/?p=13321"},"modified":"2026-09-18T17:15:59","modified_gmt":"2026-09-18T15:15:59","slug":"crear-agencia-comunicacion-suiza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/my-swiss-company.com\/es\/crear-agencia-comunicacion-suiza\/","title":{"rendered":"Crear una agencia de comunicaci\u00f3n, publicidad o marketing en Suiza: forma jur\u00eddica, IVA seg\u00fan el destinatario, derechos de autor, LCD y freelances"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-box\">\n<p>De todos los oficios de esta serie, la agencia de comunicaci\u00f3n es uno de los pocos que se abre en Suiza sin pedir permiso a nadie: ninguna autorizaci\u00f3n, ning\u00fan registro profesional, ning\u00fan t\u00edtulo exigido, ning\u00fan colegio al que inscribirse. La publicidad se autorregula y la ley suiza no conoce la profesi\u00f3n de publicitario. Si alguien le ofrece tramitar la \u00ablicencia\u00bb de su agencia, le est\u00e1 vendiendo algo que no existe.<\/p>\n<p>Lo que s\u00ed alcanza a la agencia est\u00e1 en otra parte, y ah\u00ed es donde se pierden los fundadores. En el IVA, el principio del destinatario convierte a la agencia que factura a clientes extranjeros en exportadora de servicios, y a la que compra a freelances extranjeros en deudora del impuesto sobre las adquisiciones. En derecho de autor, el autor es siempre una persona f\u00edsica: la agencia solo posee lo que crea si sus freelances le ceden los derechos por escrito, y su cliente solo si el contrato lo dice. La ley contra la competencia desleal sanciona penalmente la publicidad enga\u00f1osa y los env\u00edos masivos sin consentimiento, la ordenanza sobre indicaci\u00f3n de precios enmarca lo que anuncia una campa\u00f1a, la ley de protecci\u00f3n de datos limita la segmentaci\u00f3n y el AVS recalifica como asalariados a los freelances con un solo cliente.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"table-of-contents\">\n<h3>\u00cdndice<\/h3>\n<ol>\n<li><a href=\"#sin-autorizacion\">Ninguna autorizaci\u00f3n, ning\u00fan t\u00edtulo protegido: un oficio libre que se autorregula<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#forma\">Empresa individual, S\u00e0rl o SA: lo que cambia la sociedad para un creativo<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iva\">IVA: el principio del destinatario en los dos sentidos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#derechos\">Derechos de autor: la agencia solo posee lo que le han cedido<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#campana\">Lo que una campa\u00f1a no puede decir: LCD, precios y datos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#freelances\">Freelances, becarios y asalariados: el riesgo AVS<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#contratos\">Contratos de cliente: mandato o contrato de obra, honorarios, derechos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#contabilidad\">La contabilidad de una agencia: trabajos en curso, suplidos y compra de medios<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#errores\">Los errores de una agencia que arranca<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<h2 id=\"sin-autorizacion\">Ninguna autorizaci\u00f3n, ning\u00fan t\u00edtulo protegido: un oficio libre que se autorregula<\/h2>\n<p>Ninguna autorizaci\u00f3n federal ni cantonal se aplica a una agencia de comunicaci\u00f3n, de publicidad o de marketing. Ginebra publica la lista de actividades comerciales sometidas a autorizaci\u00f3n de su polic\u00eda del comercio: comercio ambulante, objetos usados, establecimientos p\u00fablicos, venta de alcohol y tabaco para llevar, taxis y VTC, m\u00e1quinas autom\u00e1ticas, prestamistas profesionales y corredores de cr\u00e9dito, subastas p\u00fablicas. Las agencias no figuran en ella, y ning\u00fan otro cant\u00f3n tiene un r\u00e9gimen propio para este oficio. Los t\u00edtulos de publicitario, planificador de medios o consultor en comunicaci\u00f3n no est\u00e1n protegidos.<\/p>\n<p>El control de la publicidad corresponde al propio sector. La Comisi\u00f3n Suiza para la Lealtad, creada en 1966 por la asociaci\u00f3n Kommunikation Schweiz, se define como una instituci\u00f3n neutra e independiente del sector de la comunicaci\u00f3n cuyo objetivo es garantizar la autorregulaci\u00f3n en materia de publicidad. Cualquier persona puede presentar una reclamaci\u00f3n contra un anuncio que considere desleal; la Comisi\u00f3n no dicta resoluciones ejecutivas por el Estado, sino recomendaciones basadas en sus propias Reglas, que tienen en cuenta la legislaci\u00f3n suiza y el C\u00f3digo ICC. Una agencia que las ignora no arriesga una multa de la Comisi\u00f3n, sino una recomendaci\u00f3n publicada, y ah\u00ed es donde suele plantearse primero un conflicto con un competidor.<\/p>\n<p>Esa libertad tiene una cara oculta: nada obliga al fundador a conocer las leyes que enmarcan su trabajo antes de empezar. Los apartados siguientes las recorren una a una.<\/p>\n<h2 id=\"forma\">Empresa individual, S\u00e0rl o SA: lo que cambia la sociedad para un creativo<\/h2>\n<p>Muchas agencias nacen de un freelance con demasiados clientes para seguir solo. El paso a sociedad no es un tr\u00e1mite fiscal: cambia qui\u00e9n responde de las campa\u00f1as, qui\u00e9n posee las creaciones y c\u00f3mo se remuneran los socios.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Responsabilidad<\/strong>: una campa\u00f1a considerada desleal, una imagen usada sin derechos o un fichero de prospectos utilizado sin consentimiento comprometen a la sociedad y no al patrimonio privado del fundador, salvo culpa personal. En empresa individual, todo se confunde.<\/li>\n<li><strong>Socios e imagen<\/strong>: un d\u00fao creativo, una alianza con una productora o la entrada de un inversor se articulan mediante participaciones o acciones, con un pacto que regule las salidas, frecuentes en el sector. Los grandes clientes y los concursos piden un extracto del registro mercantil.<\/li>\n<li><strong>Remuneraci\u00f3n<\/strong>: el socio que trabaja en su sociedad pasa a ser asalariado de ella, y el arbitraje entre salario y dividendo sigue las reglas generales de nuestra gu\u00eda sobre los <a href=\"https:\/\/my-swiss-company.com\/es\/pasos-para-establecer-un-negocio-en-suiza\/\">pasos para establecer un negocio en Suiza<\/a> y de nuestro art\u00edculo sobre c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/my-swiss-company.com\/es\/formar-una-sociedad-limitada-y-una-sociedad-anonima-en-suiza-los-pasos-a-seguir\/\">formar una sociedad limitada o an\u00f3nima<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Transmisi\u00f3n<\/strong>: una agencia cuyos contratos, derechos y marca est\u00e1n en una sociedad se vende; una empresa individual se cierra.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El nombre de la agencia merece m\u00e1s atenci\u00f3n de la que recibe. La marca es un signo apto para distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otras (art. 1 ap. 1 LPM), y el derecho a la marca nace con el registro (art. 5 LPM). Inscribir la raz\u00f3n social en el registro mercantil no impide que un tercero use el mismo nombre para servicios de comunicaci\u00f3n: solo lo impide el registro de la marca. Lo mismo vale para los nombres de campa\u00f1a y de producto que la agencia inventa para sus clientes, cuesti\u00f3n que debe resolverse por contrato antes del lanzamiento.<\/p>\n<h2 id=\"iva\">IVA: el principio del destinatario en los dos sentidos<\/h2>\n<p>Un solo p\u00e1rrafo gobierna el IVA de una agencia: el lugar de una prestaci\u00f3n de servicios es aquel en el que el destinatario tiene la sede de su actividad econ\u00f3mica o el establecimiento permanente para el que se presta el servicio (art. 8 ap. 1 LIVA). La Administraci\u00f3n Federal de Contribuciones enumera expresamente las prestaciones \u00aben el \u00e1mbito de la publicidad\u00bb entre las que siguen ese principio, y el apartado 2 no contiene ninguna excepci\u00f3n para la publicidad. No existe versi\u00f3n oficial en espa\u00f1ol de estos textos: las referencias siguen las versiones francesa, alemana e italiana.<\/p>\n<div class=\"msc-table-wrap\">\n<table class=\"msc-table\">\n<caption class=\"msc-caption\">Qui\u00e9n debe el IVA en una prestaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n (art. 8, 10 y 45 LIVA)<\/caption>\n<thead>\n<tr>\n<th>Situaci\u00f3n<\/th>\n<th>Lugar de la prestaci\u00f3n<\/th>\n<th>Consecuencia<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Agencia suiza que factura a un cliente establecido en Suiza<\/td>\n<td>Suiza<\/td>\n<td>IVA suizo al tipo normal del 8,1 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Agencia suiza que factura a un cliente con sede en el extranjero<\/td>\n<td>Extranjero<\/td>\n<td>Sin IVA suizo, pero la cifra cuenta para el umbral de 100 000 francos<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Agencia suiza que compra a un freelance o a una agencia extranjera no inscrita<\/td>\n<td>Suiza<\/td>\n<td>Impuesto sobre las adquisiciones a cargo de la agencia suiza<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Agencia extranjera que factura a una empresa suiza<\/td>\n<td>Suiza<\/td>\n<td>Impuesto sobre las adquisiciones a cargo del cliente suizo<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p>De ah\u00ed tres consecuencias pr\u00e1cticas. Primera: la agencia que trabaja para marcas extranjeras factura sin IVA suizo, pero esa cifra cuenta para el umbral, ya que queda liberado quien realiza en un a\u00f1o, en territorio suizo y en el extranjero, una cifra de negocios total inferior a 100 000 francos (art. 10 ap. 2 letra a LIVA). Segunda: a esa misma agencia le conviene sujetarse voluntariamente para recuperar el impuesto soportado en el alquiler, el software y el material, como explicamos en nuestra gu\u00eda sobre <a href=\"https:\/\/my-swiss-company.com\/es\/el-iva-en-suiza-en-2024-y-2025\/\">el IVA en Suiza<\/a>.<\/p>\n<p>Tercera: el impuesto sobre las adquisiciones grava las prestaciones de servicios localizadas en Suiza cuando las presta una empresa con sede en el extranjero no inscrita en el registro de sujetos pasivos (art. 45 ap. 1 letra a LIVA). Los honorarios de un dise\u00f1ador en Espa\u00f1a, de un redactor en M\u00e9xico, de una agencia asociada en Par\u00eds o las licencias de herramientas extranjeras entran en esa categor\u00eda. La agencia sujeta lo declara en su liquidaci\u00f3n; la no sujeta queda obligada cuando adquiere m\u00e1s de 10 000 francos de tales prestaciones en un a\u00f1o civil (art. 45 ap. 2 letra b LIVA). Una agencia extranjera que quiera trabajar de forma duradera para clientes suizos encontrar\u00e1 lo que implica su propia sujeci\u00f3n en nuestro servicio de <a href=\"https:\/\/my-swiss-company.com\/es\/nuestros-servicios\/representante-fiscal-en-suiza-y-asesoramiento-fiscal-para-sociedades\/\">representante fiscal en Suiza<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"derechos\">Derechos de autor: la agencia solo posee lo que le han cedido<\/h2>\n<p>El derecho suizo de autor descansa sobre un principio que muchas agencias descubren en pleno litigio: autor es la persona f\u00edsica que ha creado la obra (art. 6 LDA). Una sociedad nunca es autora. El logotipo, el v\u00eddeo, el manual de identidad y los textos de una campa\u00f1a pertenecen a quien los cre\u00f3, asalariado o freelance, hasta que un acto los transmita. Y la protecci\u00f3n empieza pronto: los proyectos, t\u00edtulos y partes de obras se asimilan a obras si son creaciones del esp\u00edritu con car\u00e1cter individual (art. 2 ap. 4 LDA). Un concepto presentado a un concurso y no elegido ya est\u00e1 protegido.<\/p>\n<p>La cesi\u00f3n es posible, pero se interpreta de forma estricta: los derechos de autor son cesibles y transmisibles por sucesi\u00f3n, pero, salvo pacto en contrario, la transmisi\u00f3n de uno de los derechos no implica la de los dem\u00e1s derechos parciales (art. 16 ap. 1 y 2 LDA). Ceder el derecho a usar un visual en una web no incluye el de imprimirlo, adaptarlo o difundirlo en televisi\u00f3n. Cada uso, cada duraci\u00f3n y cada territorio se ceden por separado, o de forma global mediante una cl\u00e1usula que lo diga.<\/p>\n<p>Para los asalariados, la ley prev\u00e9 una \u00fanica transmisi\u00f3n autom\u00e1tica: el empleador es el \u00fanico autorizado a ejercer los derechos exclusivos de utilizaci\u00f3n sobre el software creado por el trabajador en el ejercicio de su actividad y conforme a sus obligaciones contractuales (art. 17 LDA). Ese art\u00edculo cubre el software y nada m\u00e1s. Para un visual, un texto, un v\u00eddeo o una identidad creados por un asalariado, es el contrato de trabajo el que debe regular la cesi\u00f3n; para un freelance, un contrato escrito.<\/p>\n<p>En la pr\u00e1ctica, una agencia mantiene tres cadenas de cesi\u00f3n: de sus freelances hacia ella, de sus asalariados hacia ella y de ella hacia el cliente. Una cadena rota significa que el cliente ha pagado una campa\u00f1a que no puede explotar, o que la agencia ha vendido lo que no pose\u00eda.<\/p>\n<div class=\"msc-cta-inline\">\n<p class=\"msc-cta-kicker\">Su agencia en Suiza<\/p>\n<p class=\"msc-cta-title\">Una sociedad que posee lo que vende<\/p>\n<p>Constituci\u00f3n de la S\u00e0rl o de la SA, registro de la marca, sujeci\u00f3n al IVA adaptada a una clientela suiza y extranjera, impuesto sobre las adquisiciones por los freelances extranjeros, salarios y cargas sociales, contabilidad de los trabajos en curso y de la compra de medios: My Swiss Company estructura su agencia desde Ginebra, Lucerna o Zug, en coordinaci\u00f3n con su asesor en propiedad intelectual.<\/p>\n<p>    <a class=\"msc-cta-btn\" href=\"https:\/\/my-swiss-company.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Plantear su proyecto<\/a><br \/>\n    <span class=\"msc-cta-note\">Gestor\u00eda suiza en Ginebra, Lucerna y Zug, al servicio de clientes en m\u00e1s de 20 pa\u00edses.<\/span>\n<\/div>\n<h2 id=\"campana\">Lo que una campa\u00f1a no puede decir: LCD, precios y datos<\/h2>\n<p>La ley contra la competencia desleal es el texto que toda agencia deber\u00eda tener a la vista, porque se dirige tanto a quien concibe la campa\u00f1a como al anunciante. Act\u00faa de forma desleal quien da indicaciones inexactas o enga\u00f1osas sobre s\u00ed mismo, su empresa, sus prestaciones o sus precios, o quien mediante tales alegaciones favorece a terceros frente a sus competidores (art. 3 ap. 1 letra b LCD). La agencia que redacta la alegaci\u00f3n \u00abfavorece a terceros\u00bb: queda alcanzada por la misma norma. La comparaci\u00f3n solo es l\u00edcita si no es inexacta, enga\u00f1osa, innecesariamente lesiva o parasitaria (letra e).<\/p>\n<p>La regla que m\u00e1s incumplen las agencias digitales es la de los env\u00edos masivos. Es desleal enviar o hacer enviar, por v\u00eda de telecomunicaci\u00f3n, publicidad masiva sin relaci\u00f3n directa con una informaci\u00f3n solicitada, omitiendo recabar el consentimiento previo del cliente, mencionar correctamente al emisor o informar del derecho a oponerse de forma gratuita y sencilla (art. 3 ap. 1 letra o LCD). La \u00fanica excepci\u00f3n cubre a los clientes existentes, informados de su derecho de oposici\u00f3n, para prestaciones propias an\u00e1logas. Y la sanci\u00f3n no es solo civil: quien intencionadamente incurre en competencia desleal en el sentido de los art\u00edculos 3, 4, 5 o 6 es castigado, previa querella, con pena privativa de libertad de hasta tres a\u00f1os o pena pecuniaria (art. 23 ap. 1 LCD).<\/p>\n<p>La ordenanza sobre la indicaci\u00f3n de precios enmarca las cifras de una campa\u00f1a: cuando en la publicidad se mencionan precios o se dan escalones o l\u00edmites de precio en cifras, hay que indicar los precios efectivamente pagaderos (art. 13 OIP), los criterios esenciales deben figurar en el propio soporte publicitario (art. 14 ap. 3) y un precio comparativo solo es l\u00edcito en autocomparaci\u00f3n, como precio de lanzamiento o por comparaci\u00f3n con lo que la competencia practica realmente (art. 16). Las reducciones expresadas en cifras se aplican por analog\u00eda a las prestaciones de servicios (art. 17 ap. 3). Un \u00ab50 % de descuento\u00bb sin precio de referencia real compromete al anunciante y a la agencia que lo concibi\u00f3.<\/p>\n<p>La ley de protecci\u00f3n de datos limita la segmentaci\u00f3n: el responsable del tratamiento informa a la persona afectada de manera adecuada de la recogida de datos personales, se efect\u00fae o no ante ella (art. 19 ap. 1 LPD). El perfilado de alto riesgo, definido como aquel que conduce a un cruce de datos que permite apreciar caracter\u00edsticas esenciales de la personalidad de una persona f\u00edsica (art. 5 letra g), exige consentimiento expreso cuando lo realiza una persona privada (art. 6 ap. 7 letra b). Una lesi\u00f3n de la personalidad es il\u00edcita salvo justificaci\u00f3n por consentimiento, inter\u00e9s preponderante o ley (art. 31 ap. 1). La LPD suiza no es el reglamento europeo: una agencia que trabaje para anunciantes de la Uni\u00f3n Europea mantiene los dos reg\u00edmenes separados en lugar de trasladar uno sobre otro.<\/p>\n<h2 id=\"freelances\">Freelances, becarios y asalariados: el riesgo AVS<\/h2>\n<p>Una agencia vive de freelances. El riesgo no est\u00e1 en recurrir a ellos, sino en tratar como independiente a quien el AVS considera asalariado. Los criterios son los del memor\u00e1ndum oficial: es independiente quien se presenta bajo una raz\u00f3n social, asume el riesgo econ\u00f3mico, organiza su empresa con total libertad y trabaja para varios mandantes. Sobre este \u00faltimo punto el texto es expl\u00edcito: si trabaja para varios mandantes, la actividad se considera generalmente independiente; si solo trabaja para uno, generalmente asalariada. Y a\u00f1ade la frase que zanja los casos dudosos: son determinantes las condiciones econ\u00f3micas y no las relaciones contractuales.<\/p>\n<p>Un freelance que pasa sus semanas en los locales de la agencia, con su material, para sus \u00fanicos clientes y bajo las instrucciones del director creativo es un asalariado, diga lo que diga el contrato. El salario determinante comprende entonces la renta en dinero o en especie obtenida en Suiza o en el extranjero por el ejercicio de una actividad, incluidos los ingresos accesorios (art. 6 ap. 1 RAVS), y la caja de compensaci\u00f3n puede reclamar a la agencia las cotizaciones patronales sobre los honorarios ya pagados. El contrato de mandato, por el que el mandatario se obliga a gestionar el asunto encomendado o a prestar los servicios prometidos (art. 394 ap. 1 CO), y el contrato de obra, por el que el contratista se obliga a ejecutar una obra a cambio de un precio (art. 363 CO), solo protegen si describen la realidad: varios clientes, riesgo propio, organizaci\u00f3n propia.<\/p>\n<p>El becario retribuido es un asalariado, y los j\u00f3venes creativos contratados \u00aben pr\u00e1cticas\u00bb para meses de trabajo real exponen a la agencia a las mismas reclamaciones de cotizaciones.<\/p>\n<h2 id=\"contratos\">Contratos de cliente: mandato o contrato de obra, honorarios, derechos<\/h2>\n<p>Los contratos de una agencia son unas veces mandatos y otras contratos de obra, y la diferencia cuenta: el mandato obliga a prestar servicios con diligencia, el contrato de obra a entregar un resultado conforme. Un asesoramiento estrat\u00e9gico o la gesti\u00f3n de redes sociales es un mandato; la entrega de una web, un v\u00eddeo o una identidad visual se acerca al contrato de obra, con la garant\u00eda por defectos que lo acompa\u00f1a. A falta de calificaci\u00f3n clara, se aplican las reglas del mandato a los trabajos no sometidos a las disposiciones legales de otros contratos (art. 394 ap. 2 CO), con la posibilidad de resoluci\u00f3n en cualquier momento.<\/p>\n<p>Cuatro cl\u00e1usulas reaparecen en todos los litigios de agencia y deben resolverse antes de la primera factura: la cesi\u00f3n de los derechos de autor al cliente (alcance, duraci\u00f3n, territorio, derecho de modificaci\u00f3n, archivos fuente), la suerte de los conceptos no elegidos, la remuneraci\u00f3n de los suplidos y compras de medios adelantados por el cliente, y la confidencialidad, que la ley impone al asalariado incluso tras finalizar el contrato (art. 321a ap. 4 CO) pero que debe pactarse con un freelance o un cliente.<\/p>\n<h2 id=\"contabilidad\">La contabilidad de una agencia: trabajos en curso, suplidos y compra de medios<\/h2>\n<p>La contabilidad de una agencia tiene dos particularidades. La primera son los trabajos en curso: una campa\u00f1a facturada a la entrega representa semanas de salarios ya pagados que el balance debe reflejar. La segunda es el dinero ajeno: las compras de espacio, la impresi\u00f3n y los cach\u00e9s de producci\u00f3n adelantados por el cliente pasan por la agencia sin ser su cifra de negocios, y se documentan por separado de los honorarios, con su propio tratamiento de IVA. Una agencia que mezcla ambos no conoce ni su margen ni su umbral de sujeci\u00f3n.<\/p>\n<p>El resto sigue las reglas de cualquier sociedad de servicios suiza: salarios y cargas sociales, impuesto sobre las adquisiciones por herramientas y prestaciones extranjeras, notas de gastos y el IVA descrito arriba. Una agencia que desarrolla sus propias herramientas a\u00f1ade las cuestiones que tratamos para <a href=\"https:\/\/my-swiss-company.com\/es\/crear-startup-saas-suiza\/\">crear una startup SaaS en Suiza<\/a>, y un despacho que vende prestaciones intelectuales al extranjero sigue la misma l\u00f3gica de IVA que la expuesta para <a href=\"https:\/\/my-swiss-company.com\/es\/crear-empresa-ingenieria-suiza\/\">crear una empresa de ingenier\u00eda en Suiza<\/a>.<\/p>\n<div class=\"conseil-msc\">\n<h4>Consejo de My Swiss Company<\/h4>\n<p>Escriba las tres cadenas de cesi\u00f3n de derechos antes de la primera campa\u00f1a: freelances hacia la agencia, asalariados hacia la agencia, agencia hacia el cliente. Decida la sujeci\u00f3n voluntaria al IVA desde el primer cliente extranjero. Y conserve, para cada freelance, la prueba de que tiene otros mandantes: es lo que pedir\u00e1 la caja de compensaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<h2 id=\"errores\">Los errores de una agencia que arranca<\/h2>\n<p>El primero es creer que un oficio sin autorizaci\u00f3n es un oficio sin obligaciones: la LCD, la OIP y la LPD se aplican a cada campa\u00f1a, y el art. 23 LCD es una disposici\u00f3n penal.<\/p>\n<p>El segundo es vender al cliente derechos que la agencia no posee, por falta de cesi\u00f3n escrita de sus freelances y de sus asalariados fuera del software.<\/p>\n<p>El tercero es facturar a clientes extranjeros sin IVA olvidando que esa cifra cuenta para el umbral de 100 000 francos y que la sujeci\u00f3n voluntaria habr\u00eda permitido recuperar el impuesto soportado.<\/p>\n<p>El cuarto es olvidar el impuesto sobre las adquisiciones por los freelances y las herramientas extranjeras.<\/p>\n<p>El quinto es hacer trabajar en sus locales a un freelance con un solo mandante: la caja de compensaci\u00f3n mira las condiciones econ\u00f3micas, no el contrato.<\/p>\n<p>El sexto es no registrar la marca de la agencia ni pactar qui\u00e9n registrar\u00e1 los nombres de campa\u00f1a creados para los clientes.<\/p>\n<section id=\"faq\">\n<h2>Preguntas frecuentes sobre crear una agencia de comunicaci\u00f3n en Suiza<\/h2>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfHace falta autorizaci\u00f3n o titulaci\u00f3n para abrir una agencia de comunicaci\u00f3n en Suiza?<\/h3>\n<p>No. Ninguna ley federal ni cantonal somete la actividad de agencia de comunicaci\u00f3n, publicidad o marketing a autorizaci\u00f3n, registro ni t\u00edtulo protegido. La publicidad la controla el propio sector, a trav\u00e9s de la Comisi\u00f3n Suiza para la Lealtad, y los tribunales sobre la base de la LCD.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfFactura IVA una agencia suiza a un cliente establecido en el extranjero?<\/h3>\n<p>No. El lugar de una prestaci\u00f3n de publicidad es aquel donde el destinatario tiene su sede (art. 8 ap. 1 LIVA): la prestaci\u00f3n a un cliente extranjero queda fuera del IVA suizo. Esa cifra cuenta, sin embargo, para el umbral de 100 000 francos, y la sujeci\u00f3n voluntaria permite recuperar el impuesto soportado.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfDebe una agencia pagar IVA por los honorarios de un freelance extranjero?<\/h3>\n<p>S\u00ed, mediante el impuesto sobre las adquisiciones, siempre que el freelance no est\u00e9 inscrito en el registro suizo de sujetos pasivos (art. 45 ap. 1 letra a LIVA). La agencia sujeta lo declara en su liquidaci\u00f3n; la no sujeta queda obligada m\u00e1s all\u00e1 de 10 000 francos de tales prestaciones por a\u00f1o civil.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfA qui\u00e9n pertenecen las creaciones de una agencia?<\/h3>\n<p>A la persona f\u00edsica que las ha creado (art. 6 LDA), mientras no haya cedido sus derechos por escrito. La ley solo transfiere autom\u00e1ticamente al empleador los derechos sobre el software creado por sus asalariados (art. 17 LDA); para cualquier otra creaci\u00f3n hace falta una cl\u00e1usula de cesi\u00f3n, y otra distinta para transmitir los derechos al cliente.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfPuede una agencia enviar campa\u00f1as de correo a posibles clientes?<\/h3>\n<p>No sin consentimiento previo. La LCD califica de desleal el env\u00edo de publicidad masiva por v\u00eda de telecomunicaci\u00f3n sin consentimiento, sin menci\u00f3n correcta del emisor o sin posibilidad de oponerse (art. 3 ap. 1 letra o), y la infracci\u00f3n intencionada se persigue penalmente previa querella (art. 23). La excepci\u00f3n cubre a los clientes existentes, para prestaciones an\u00e1logas.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfCu\u00e1ndo pasa un freelance a ser asalariado de la agencia?<\/h3>\n<p>Cuando las condiciones econ\u00f3micas son las de un empleo: un solo mandante, sin riesgo econ\u00f3mico propio, sin organizaci\u00f3n propia. El memor\u00e1ndum del AVS precisa que son determinantes las condiciones econ\u00f3micas y no las relaciones contractuales. La agencia responde entonces de las cotizaciones patronales sobre los honorarios pagados.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/section>\n<section id=\"sources\">\n<h2>Fuentes<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/2009\/615\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loi f\u00e9d\u00e9rale r\u00e9gissant la taxe sur la valeur ajout\u00e9e (LTVA, RS 641.20), art. 8, 10, 25 y 45<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.estv.admin.ch\/estv\/fr\/accueil\/taxe-sur-la-valeur-ajoutee\/tva-assujettissement\/impot-acquisitions.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Administraci\u00f3n Federal de Contribuciones, impuesto sobre las adquisiciones<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/1798_1798_1798\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loi f\u00e9d\u00e9rale sur le droit d&#8217;auteur et les droits voisins (LDA, RS 231.1), art. 2, 6, 9, 16 y 17<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/274_274_274\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loi sur la protection des marques (LPM, RS 232.11), art. 1 y 5<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1988\/223_223_223\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loi f\u00e9d\u00e9rale contre la concurrence d\u00e9loyale (LCD, RS 241), art. 3 y 23<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1978\/2081_2081_2081\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ordonnance sur l&#8217;indication des prix (OIP, RS 942.211), art. 13, 14, 16 y 17<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/2022\/491\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loi f\u00e9d\u00e9rale sur la protection des donn\u00e9es (LPD, RS 235.1), art. 5, 6, 19 y 31<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/27\/317_321_377\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Code des obligations (CO, RS 220), art. 321a, 363 y 394<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.ahv-iv.ch\/p\/2.02.f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AVS\/AI, memor\u00e1ndum 2.02, cotizaciones de los independientes, a 1 de enero de 2026<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.faire-werbung.ch\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Suiza para la Lealtad<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.ge.ch\/exercer-activite-commerciale-conforme\/activites-commerciales-soumises-autorisation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rep\u00fablica y cant\u00f3n de Ginebra, actividades comerciales sometidas a autorizaci\u00f3n<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/section>\n<div class=\"conclusion-box\">\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Crear una agencia de comunicaci\u00f3n en Suiza no exige ninguna autorizaci\u00f3n, pero el oficio est\u00e1 enmarcado en cada etapa por leyes que no lo nombran: el IVA del destinatario en los dos sentidos, el derecho de autor que solo da a la agencia lo que le han cedido, la LCD y la OIP que comprometen al autor de una campa\u00f1a tanto como al anunciante, la LPD que limita la segmentaci\u00f3n y el AVS que juzga a los freelances por las condiciones econ\u00f3micas. Una agencia bien constituida es una sociedad que posee sus creaciones, sabe a qui\u00e9n debe el IVA y puede probar la independencia de sus freelances.<\/p>\n<p>My Swiss Company SA es una gestor\u00eda suiza presente en Ginebra, Lucerna y Zug, que acompa\u00f1a a clientes de m\u00e1s de 20 pa\u00edses en la <a href=\"https:\/\/my-swiss-company.com\/es\/nuestros-servicios\/servicios-de-formacion-sociedad-empresa-suiza\/\">creaci\u00f3n y administraci\u00f3n de sus sociedades<\/a>. Constituimos su agencia, organizamos su IVA, sus salarios y su contabilidad, y le decimos cu\u00e1ndo un freelance es en realidad un asalariado. Para plantear su proyecto, <a href=\"https:\/\/my-swiss-company.com\/es\/contacto\/\">hablemos<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De todos los oficios de esta serie, la agencia de comunicaci\u00f3n es uno de los pocos que se abre en Suiza sin pedir permiso a nadie: ninguna autorizaci\u00f3n, ning\u00fan registro profesional, ning\u00fan t\u00edtulo exigido, ning\u00fan colegio al que inscribirse. La publicidad se autorregula y la ley suiza no conoce la profesi\u00f3n de publicitario. 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